国美黑色星期伍6天82亿销售创行业新高iyiou.com

2019年03月12日 来源:

“国美黑色星期伍” 6天82亿销售创行业新高

高、大、智、美、环、健 家电市场呈六大消费特征

每一届黑色星期伍都要产生强烈的热点,这是顾客对国美这个活动认知的先决条件。只有为消费者提供足够震撼的解决方案,才能在当前的市场环境下吸引消费者的注意。国美电器总裁王俊洲在国美黑伍活动前夕如是说。

3月10日-15日,在为期六天的国美黑色星期伍购物狂欢节中,国美线上线下全渠道销售额破82亿元。其中,线下渠道销售额65亿;线上渠道销售额同比增长185%;互联业务中,无线端销售占比突破80%。

活动期间,国美线下渠道彩电总销量达27.8万台、空调总销量38.3万台、冰箱总销量19.3万台、洗衣机总销量20.3万台、厨卫产品总销量32.8万台、生活家电总销量突破40万台,产品全渠道总销量21.剖析自我需要坚守自信7万台。

在对消费趋势变化进行前瞻性判断以及消费需求深度把握的基础上,国美通过线上、线下的全渠道布局,依托实体门店的体验优势,为消费者提供了家庭生活整体解决方案。通过各个渠道的互联互通以及场景优化,消费者在国美全渠道实现了线上线下各个界面端的场景穿行,让消费者在虚拟与现实之间任意切换,国美在为消费者提供新奇购物体验的同时,促进了销售的达成。

中高端、智能化品质家电成为消费主流

随着国人生活水平的提高与消费观念的改变,消费者对于产品品质和使用体验的需求越来越高。性价比不再是中国消费者购买商品的准则,品牌、环保、设计、技术、售后等因素,都是消费者选购商品时的重要考量。

结合消费新趋势,国美通过市场研判,深入了解消费者需求变化,结合家电市场需求呈现出的高端化、大尺寸化、智能化、美观化、环保化与健康化六大特点,在今年的国美黑色星期伍中为消费者提供了有效供给,受到消费者青睐。

国美黑伍活动期间,中高端、智能化品质家电销量实现了大幅增长。国美大数据显示,国美黑色星期伍购物狂欢节活动期间,6000元以上彩电销量占彩电总销量的比重为32.41%;8000元以上对开门冰箱销量占比43.65%;5000元以上滚筒洗衣机销量占比42.57%;5000元以上净化器销量占比24%;5000元以上净水器销量占比26.9%;5000元以上厨卫产品销量占比41.9%。

此外,高端智能化产品海尔多温区625L智能冰箱总销量2493台,高端嵌入式厨房家电,方太洗碗机的一个型号销量就达到780台。

国美大数据显示,中高端商品的销售占比提高,消费升级大趋势日渐明显。奥维云在《摩登家庭新主张》报告中指出,随着国人生活水平的提高、居家环境的变化,家庭消费也在发生改变。在这种改变之下,品质消费升级的趋势也在进一步提升,尤其在家电行业表现得更为突出,家电消费整体走向高端化和智能化,智能家居和组合型消费将成为今年家电消费的一大新亮点。

大尺寸家电市场需求火爆

近几年,消费结构不断升级,尤其是供给侧改革政策的实施,家电行业在见微知著中迎来了新的拐点。国美电器副总裁郭军对于消费升级对行业的影响曾作出上述评价。

当前,消费者对于家电的尺寸和性能提出了更高的要求,大尺寸的彩电、冰箱,大容量的洗衣机、大风量的净化器在消费者的选择中占比越来越高。

今年的国美黑伍活动中,55吋及以上彩电的销量占比为59.61%,较2016年的10.8%大幅提升。

消费者陈先生表示:家里的装修接近尾声,需要采购全套的家电,国美为消费者提供全套的家电方案,夏普大尺寸彩电的套购更是价低质优,不但为消费者节约了费用更节省了时间。

国美黑伍活动期间,夏普50吋4K超高清智能彩电以3.6万吹乱了满怀的思绪台的销量成为彩电品类中的销售。夏普60吋4K超高清智能彩电销量8000台,70吋4K超高清智能彩电销量5500台,夏普品牌彩电总销量8.3万台。

消费者在大连国美西安路店选购夏普彩电

作为国产知名彩电品牌的海尔,总销量3.3万台,其中,爆款商品风行系列55吋超高清4K智能安卓系统液晶电视单品销量达4286台,特别赠送一年风行会员金卡,消费者在购买海尔彩电的同时还享受到了海量优质的风行资源。

另外,大容量400L以上冰箱的销量为8.

4万台,占比达43.5%;8.1KG以上洗衣机的销量13.3万台,占比达65.5%;200加仑以上大通量净水器的销量占比为51.7%。

家电融入艺术元素美观商品受关注

在个性化的今天,消费者不仅仅满足于优质、低价、高性能的产品属性,他们还希望通过产品的特性展示自己的个性与喜好。电器正在逐渐成为家中的艺术品,美观化商品受到消费者的欢迎。

国美黑伍活动期间,空调艺术化柜机销量占比25%,相比2016年出现同比提升。其中格力艺术化柜机舒享风系列机型总销量2691台,实现了不俗的销售成绩。

消费者选购格力空调

此外,苹果凭借其产品的精致设计和优质口碑成为此次活动中厂商赢家。在全渠道总体21.7万台的销量中,苹果销量占比接近50%,以近10万台的销量;华为终端作为国产的翘楚,销量突破4万台。

此次国美也根据消费者的需求,加大了曲面、超薄、无边框彩电的推广力度。国美黑伍活动期间,曲面电视销量占比18.08%,超轻薄电视销量占比18.51%,无边框电视销量占比7.22%。

健康、环保家电市场份额快速提升

此次国美黑伍活动中另一重要特点是健康、环保家电占比的显著提升。国美黑伍活动中,国美渠道变频空调销售额占比83%,较2016年增加8%,其中格力舒享风系列1级能效变频节能空调销售5837台。

作为现今消费者为关注的健康家电,空气净化器和净水器产品市场占有率快速提升。在国美黑伍活动期间,空气净化器、净水器销量同比提升11%、40%,其中莱克品牌空气净化器KJ603S、安吉尔A6净水器,单品销量均突破2000台。

国美黑色星期伍自2015年创立以来,累计销售额近两百亿元,已成为家电零售市场中的标志性节日。未来,国美将以强供应链支撑存量业务增长、以新场景导入新业务、以物联技术构建国美后服务市场、以互联技术推动线上线下融合、以大数据驱动门店和用户的精细化运营、以络优化提升市场竞争力,通过服务能力提高家电零售竞争门槛的新零售6+1工程,继续全面深化和提速全渠道、新场景、强链接的战略变革与转型。

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菏泽智慧物流企业
2009年南宁文创教育上市后企业
2015年无锡B2B/企业服务Pre-B轮企业
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